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皮尔斯符号学视阈下的品牌符号传播机制分析
【出 处】：
【作 者】：张丰年
【摘 要】品牌是指称商品、服务或组织机构的一种符号,品牌传播也必然遵循着符号传播的一般机制。依据皮尔斯符号三分类理论,品牌符号传播机制可分为理据性机制和规约性机制,品牌符号传播理据性机制通过肖似性机制或因果邻近性机制发生作用;品牌符号传播规约性机制通过约定性机制发生作用。两类机制的不同作用最终形成像似性、指示性和规约性三类品牌符号。同时必须强调的是,品牌符号传播理据性机制和规约性机制在品牌传播实践中又表现出某种趋同性,即规约性机制在长期使用中呈现出理据性,或理据性机制渐渐消失而呈现出规约性。
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